L’échantillonnage est une étape essentielle dans la réalisation de nos études basées sur des données d’enquête. Il permet de sélectionner un nombre d’entreprises représentatives du secteur étudié afin de pouvoir généraliser les résultats de l’enquête à l’ensemble du secteur (ou de la branche) et d’obtenir une photo la plus exacte possible.
Il existe plusieurs types d’échantillonnage. Dans le cadre de nos enquêtes BtoB, nous utilisons principalement l’échantillonnage par quotas. Cette méthode est la plus couramment utilisée dans les sondages d’opinion, les mesures d’audience et, plus généralement dans les études quantitatives.
Il s’agit d’une méthode qui consiste à sélectionner un échantillon d’entreprises représentatif en fonction de certains critères prédéfinis comme la taille de l’entreprise, la localisation géographique ou encore le marché de l’entreprise.
La mise en place de l’échantillonnage par quotas dans les enquêtes BtoB
Lors de la définition de l’échantillon, il est important de choisir un plan de sondage efficace. Le but est d’obtenir un échantillon qui reflète de manière optimale l’hétérogénéité du secteur interviewé.
Pour mettre en œuvre l’échantillonnage par quotas, il est donc nécessaire de connaître la répartition de la profession ou encore de la branche selon les critères prédéfinis. Ces informations peuvent être obtenues auprès d’organismes tels que l’INSEE ou encore la DARES.
L’échantillon est construit en respectant la distribution de la profession selon les critères préalablement fixés (taille, localisation, marché…). L’échantillonnage est effectué jusqu’à ce que le quota du nombre d’entreprises pour chaque strate soit atteint.
Lors de cette phase d’enquête, le logiciel d’enquête permet de comptabiliser et de suivre en continu le nombre d’entreprises interrogées selon les différents critères.
Une fois l’enquête réalisée auprès des entreprises, des techniques de redressement d’échantillon sont utilisées pour garantir que les résultats reflètent précisément la profession.
Les avantages de l’échantillonnage par quotas
L’échantillonnage par quotas présente plusieurs avantages certains :
- Mise en œuvre plutôt aisé,
- Maîtrise des coûts de l’étude,
- La garantie d’une très bonne représentativité, même si le secteur étudié est très hétérogène.
A retenir !
La méthodologie d’enquêtes BtoB de Pragma Etudes est principalement basée sur l’échantillonnage par quotas. Cette méthode nous permet de garantir une représentativité de nos échantillons et donc d’assurer une très bonne robustesse des indicateurs. Le rapport de branche ou encore les enquêtes de conjoncture basées sur des enquêtes auprès des entreprises utilisent cette méthode.
